Lidewij Edelkoort es uno de los trend forecasters más famosos del mundo.
“Después de esta pandemia, estaremos totalmente comprometidos con el siguiente reto, el cual es el cambio climático.”
Como un pensador intuitivo que viaja por el mundo estudiando la evolución de las tendencias socio-culturales antes de compartir esta información con sus clientes en industrias tan diversas como moda, textiles, automóviles, cosméticos, retail y alimentos. Bajo su compañía Trend Union, con sede en París, Edelkoort, crea libros de tendencias con dos o más años de anticipación los cuales son herramientas utilizadas por estrategas, diseñadores y mercadólogos de marcas internacionales.
Edelkoort ha trabajado para algunas de las compañías más reconocidas del mundo, por ejemplo: asesorando a Coca-Cola sobre la forma como Sprite debería comunicarse con arquetipos jóvenes emergentes; definiendo cómo las percepciones occidentales de la cultura Japonesa pueden beneficiar a Nissan para mejorar sus ventas y construir su identidad en el extranjero; explicando cómo la tecnología, el diseño y los servicios se verán afectados por las nuevas actividades de interconexión formadas entre consumidores menores de 20 años para Time Warner Cable; y pronosticando nuevos arquetipos de consumidores para Esprit en un futuro tan lejano como el 2068; y proponiendo desarrollo de ideas de negocios para la expansión de Lacoste a nuevas áreas de interés fuera de la moda.