Eu não estou meramente tentando trazer o formato de uma folha para um objeto”, declarou Fred Gelli, um dos principais designers do Brasil, ao Designboom. “Em vez disso, estou constantemente tentando entender como a natureza raciocina e lida com cada desafio. Meu time inclui até um biólogo – nós queremos entender como a natureza funciona e criar negócios a partir disso.”

O cofundador e CEO da Tátil, uma consultoria de design estratégico, se dedica à biomimética desde que estava na universidade. “A maneira de apender design, e os princípios do design se opõem aos princípios que eu pude observar na natureza; então mudei minha abordagem em relação ao design mara mimetizar a natureza para encontrar soluções para problemas humanos”, ele afirma.

Por mais de 25 anos, a Tátil vem usando o design para criar conexões sustentáveis entre pessoas e grandes marcas, como Coca-Cola, P&G, Philips e TIM. A mais recente realização de Gelli foi desenvolver a marca dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 e atuar como diretor criativo das cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Paralímpicos Rio 2016.  

Em 2014, Gelli integrou a lista de 100 pessoas mais criativas do mundo da revista Fast Company, enquanto sua empresa figurou entre as 10 mais inovadoras da América do Sul. No mesmo ano, a revista Época nomeou Gelli um dos 50 brasileiros mais influentes. Nos últimos 15 anos, ele também segue uma carreira de professor universitário nos campos de ecodesign e biomimética.

‘I am not merely trying to bring the shape of a leaf to an object,’ Brazil’s top-designer Fred Gelli told Designboom. ‘Instead, I am constantly trying to understand how nature thinks and approaches each different challenge. My creative team even includes a biologist – we want to understand how nature works in order to make business.

The co-founder and CEO of strategic design consultancy Tátil has been interested in biomimicry since he was in university. ‘The way of learning design, and the design principles themselves opposed those that I could see in nature; and so I changed my creative approach at design to mimic nature in order to realize solutions to human problems,’ he says.

For more than 25 years Tátil uses design to create sustainable connections between people and major brands, such as Coca-Cola, P&G, Philips and TIM. Gelli’s latest achievement was designing the Rio 2016 Olympic and Paralympic Games brands and Creative Director of Paralympic Opening and Closing Ceremony Rio 2016.

In 2014, Gelli was included in Fast Company’s ranking of the 100 Most Creative in the world, while his company was included in the Top 10 Most Innovative in South America. In the same year, Brazilian magazine Época named him one of the 50 Most Influential Brazilians. For the last 15 years, Gelli also has been a university professor in the fields of Ecodesign and Biomimicry.